Wśród reklam w Internecie najczęściej wyróżniamy Google Ads i Facebook Ads. Chociaż są to oczywiście konkurencyjne usługi i rzeczywiście mają kilka różnic, to każda z nich ma swoje unikalne zalety – wszystko zależy od rodzaju naszej działalności i potrzeb. Nasza analiza może pomóc Wam wybrać narzędzie dopasowane do Waszej branży i budżetu.

Czym jest Google Ads?

To najpopularniejsza reklama typu PPC, a więc taka, w której płacimy za poszczególne kliknięcie. Jest to typ reklamy w sieci reklamowej albo w wynikach wyszukiwania Google. Koncentruje się ona na konkretnych słowach kluczowych, które oczywiście sami wybieramy. Kiedy użytkownik wpisze w wyszukiwarkę odpowiednią frazę, wyświetli mu się Twoja reklama.

Popularność Google sprawia, że ma on wiele stron partnerskich, więc nasza reklama trafi do wielu odbiorców. Mamy też tutaj do wyboru reklamy tekstowe oraz wizualne, więc możemy bazować na różnych formach, które można też od czasu do czasu zmieniać.

Google bierze też pod uwagę jakość stworzonej przez nas reklamy. Jeżeli będzie ona wartościowa, merytoryczna i unikalna, to koszty takiej kampanii będą niższe, a jej efektywność wyższa.

Czym jest Facebook Ads?

Inaczej znana jako Meta Ads (od nowej nazwy Facebooka). Mamy tutaj z kolei do czynienia z reklamą w mediach społecznościowych. Nasza reklama bazuje nie na słowach kluczowych, a na zachowaniach użytkowników w Internecie oraz ich upodobaniach. Taka kampania może ukazywać się laptopach, tabletach, smartfonach w różnych formach: na tablicy, stories, Marketplace czy Messengerze. Dzięki temu możemy docierać do naszej grupy docelowej na wiele różnych sposobów dopasowanych do ich nawyków.

Reklamy na Facebooku mają charakter wizualny (grafika albo video), co zwiększa ich atrakcyjność. Ponieważ taka reklama jest skrojona typowo pod nawyki i upodobania danego użytkownika, to jej koszt jest analogicznie niższy.

Google Ads vs. Facebook Ads – czym różnią się kampanie?

Podstawową różnicą jest użytkownik, do którego trafia reklama. W przypadku Google jest to osoba, która szuka danej usługi czy produktu, więc z góry wiemy, że jest zainteresowana. Prosty przykład: jesteśmy producentem butów do biegania, więc nasza reklama wyświetli się komuś, kto wpisze w Google „najlepsze buty do biegania”.

Z kolei w przypadku Facebook Ads jest to użytkownik, który może nie szuka aktywnie danej usługi czy produktu, ale na podstawie jego zainteresowań można określić, że jest to potencjalny klient. Przykład: reklama salonu sukien ślubnych wyświetli się użytkowniczce, która ma polubionych dużo profili z branży ślubnej.

Google i Meta Ads różnią się sposobem targetowania

Te dwa rodzaje kampanii różnią się też rodzajem targetowania. Chociaż w obydwu przypadkach możemy skierować reklamę do konkretnego rodzaju użytkownika, to w przypadku Facebooka mamy do wyboru więcej opcji. Możemy wybrać tutaj nie tylko określony wiek odbiorcy, ale również jego sytuację życiową: budowę domu, ślub, planowanie podróży czy narodziny dziecka. Dzięki temu reklama może być bardziej efektywna.

Jaki rodzaj kampanii reklamowej wybrać na podstawie naszej branży?

Wybierając pomiędzy Google Ads i Facebook Ads, warto wziąć na pewno pod uwagę charakter naszej branży oraz konkurencji. W zależności od rodzaju naszej działalności koszt jednego kliknięcia w Google Ads może być bardzo wysoki. Kwoty te różnią się w zależności od branży. Jeżeli nasza „działka” odznacza się właśnie wysokim kosztem Google Ads, to wtedy lepiej jest zdecydować się na Facebook Ads.

Zastanów się jaka jest rozpoznawalność Twoich produktów

Warto również wziąć pod uwagę rozpoznawalność naszych produktów czy usług. Jeżeli nasz produkt czy usługa jest nowością, to jest duże ryzyko, że potencjalny użytkownik nie będzie jej szukał w Google – po prostu jeszcze o niej nie wie. Dlatego lepiej zainwestować w tym przypadku w Facebook Ads. Jeżeli to, co oferujemy, jest klientom dobrze znane i bardzo możliwe, że będą szukać danej rzeczy w wyszukiwarce, to oczywiście Google Ads będzie oczywistym wyborem.

Google Ads będzie też dobrym pomysłem w przypadku usług, które reagują na potrzeby: restauracja, fryzjer, elektryk. Ponieważ Google jest powiązane z Google Maps, to taka kampania będzie bardziej skuteczna.