Spis treści
Czujesz, że Twoja firma utknęła w miejscu, a dotychczasowy wizerunek przestał przyciągać klientów? Być może najwyższy czas zdecydować się na rebranding. Takie posunięcie może tchnąć nowe życie w Twoją markę i otworzyć przed nią zupełnie nowe możliwości. W tym artykule omówimy, kiedy warto rozważyć rebranding oraz jak go skutecznie przeprowadzić.
Czym jest rebranding?
Rebranding to proces zmiany identyfikacji wizualnej istniejącej marki. Jego celem jest poprawa jej wizerunku, aby osiągać lepsze wyniki biznesowe. Może obejmować zmiany takich elementów jak logo, kolorystyka, krój pisma, styl materiałów promocyjnych czy też wygląd produktów. Rebranding może być pełny i obejmować wszystkie aspekty identyfikacji wizualnej marki lub częściowy i skupiać się jedynie na określonych elementach. Dobrze przeprowadzony proces rebrandingu może zwiększyć rozpoznawalność marki, przyciągnąć nowych klientów i poprawić wyniki finansowe firmy.
Kiedy warto zdecydować się na rebranding?
Decyzja o przeprowadzeniu rebrandingu powinna zawsze być podjęta na podstawie analizy sytuacji marki na rynku. Sprawdź, kiedy odświeżenie identyfikacji wizualnej marki może okazać się strzałem w dziesiątkę!
Zmiany na rynku
Sytuacja na rynku w wielu branżach zmienia się dość często i szybko. Zmiany mogą obejmować nowe technologie, zmieniające się preferencje konsumentów czy pojawienie się dodatkowej konkurencji. Co ciekawe, impulsem do odświeżenia identyfikacji wizualnej mogą być nawet zmiany w prawie związane z ochroną środowiska. To wszystko może wręcz wymusić na firmie konieczność rebrandingu, aby zachować konkurencyjność i być pozytywnie postrzeganym przez potencjalnych klientów.
Zmiany w ofercie
Planujesz spore zmiany w ofercie? Wprowadzenie nowych produktów i usług czy też zmiana profilu działalności mogą wymagać rebrandingu. Dzięki odświeżeniu identyfikacji wizualnej sprawisz, że wizerunek firmy nadal będzie pasować do jej oferty. W takiej sytuacji rebranding może pomóc w przyciągnięciu nowych odbiorców.
Potrzeba uaktualnienia wizerunku
Przestarzały, niemodny wizerunek firmy negatywnie wpływa na jej postrzeganie przez klientów. Rebranding w takim przypadku może być sposobem na pokazanie tego, że Twoja marka podąża za obowiązującymi trendami. Dzięki temu możesz zyskać opinię nowoczesnej firmy i kojarzyć się z profesjonalnym podejściem do biznesu.
Problemy z wizerunkiem
Różnego rodzaju wpadki wizerunkowe mogą negatywnie wpływać na reputację firmy. W niektórych przypadkach rebranding może zwyczajnie być łatwiejszym rozwiązaniem niż podejmowanie próby ratowania aktualnego wizerunku. Zmiana logo, kolorystyki i innych elementów identyfikacji wizualnej sprawi, że Twoja oferta nie będzie automatycznie budzić negatywnych skojarzeń.
Chęć zwiększenia konkurencyjności
Rebranding może pomóc firmie zwiększyć konkurencyjność na rynku. Wprowadzenie nowej identyfikacji wizualnej może wyróżnić firmę na tle konkurencji i przyciągnąć uwagę klientów. Jest to szczególnie istotne w branżach o wysokim poziomie rywalizacji. Rebranding może obejmować promowanie unikalnych cech marki, takich jak np. ekologiczne podejście do produkcji.
Zmiany wewnątrz firmy
Zmiany organizacyjne, takie jak fuzje, przejęcia czy restrukturyzacje, często skutkują koniecznością przeprowadzenia rebrandingu. Nowa identyfikacja wizualna może pomóc w zapewnieniu spójnego wizerunku z partnerami biznesowymi. Rebranding w takiej sytuacji powinien jednak być dobrze przemyślany, aby uniknąć zamieszania wśród pracowników i klientów.
Rozwój biznesu
Rozwój biznesu, czyli np. wejście na nowe rynki czy też dotarcie do szerszego grona potencjalnych klientów, często wymaga rebrandingu. Nowe rynki mogą rządzić się zupełnie innymi prawami, przez co może być konieczne dostosowanie wizerunku do lokalnych warunków. Z kolei zmiana strategii, np. z B2B na B2C, może wymagać zupełnie nowej identyfikacji wizualnej i strategii komunikacji, aby skutecznie dotrzeć do nowej grupy docelowej.
Jak przeprowadzić odświeżenie identyfikacji wizualnej firmy?
Odświeżenie identyfikacji wizualnej firmy wymaga przemyślanej strategii. Pierwszym krokiem jest analiza obecnej sytuacji firmy i identyfikacja celów rebrandingu. Następnie należy określić, jakie elementy wymagają zmiany i jakie wartości mają być podkreślone. Projektowanie nowych elementów wizualnych, takich jak logo czy kolorystyka, powinno być spójne z wartościami firmy. Po zaprojektowaniu warto przeprowadzić testy A/B, aby upewnić się, że nowy wizerunek rzeczywiście może zapewnić lepsze wyniki. W ostatnim kroku czeka Cię wdrożenie rebrandingu o monitorowanie rezultatów zmian.
Rozważasz odświeżenie identyfikacji wizualnej firmy, ale nie masz pojęcia, jak się za to zabrać? Agencja interaktywna Devispace oferuje kompleksowe usługi w zakresie identyfikacji wizualnej i rebrandingu. Nasz zespół specjalistów pomoże Ci w opracowaniu skutecznej strategii oraz w stworzeniu nowego, atrakcyjnego wizerunku, który zwiększy konkurencyjność Twojej firmy na rynku. Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się, jak możemy pomóc w metamorfozie Twojej marki!
