Na marketingowy potencjał naszej strony, w dużej mierze wpływ ma odpowiednie dobranie słów kluczowych (keywords), na które chcemy się pozycjonować. Jest to jednak kwestia zależna od wielu czynników – branży, naszej konkurencji, a czasami nawet pory roku. Dlatego właśnie samodzielne dobieranie słów kluczowych może nas przerosnąć. Chociaż istnieje wiele narzędzi, które mogą pomóc nam w doborze słów kluczowych (tzw. planer słów kluczowych), to często najlepszych wyjściem jest skorzystanie z pomocy profesjonalnej agencji marketingowej.

Analiza słów kluczowych – dlaczego dobranie odpowiednich słów kluczowych jest tak ważne?

Musimy być świadomi, że większość ruchu na naszej stronie internetowej odbywa się właśnie dzięki słowom kluczowym, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarce Google. Oczywiście, część osób usłyszy o naszej firmie od znajomych czy z innych źródeł, ale w większości musimy polegać właśnie na osobach, które znajdą naszą witrynę same.

Dlatego właśnie tak ważnym aspektem jest to, aby nasza witryna „mówiła tym samym językiem”, co nasi potencjalni klienci. Musimy zrozumieć jak użytkownicy szukają produktów albo usług, które oferujemy. W ten sposób mamy szansę na wyprzedzenie konkurencji.

Słowa kluczowe są podstawą wszystkich działań SEO, warto więc poświęcić czas i pieniądze na ich odpowiednie dobranie.

Jak dobrać słowa kluczowe?

Wybierz słowa kluczowe, których użytkownicy szukają w Internecie

Wydaje się to najbardziej oczywistą radą, ale jest to dobry punkt wyjścia. Zastanów się, co użytkownik wpisze w wyszukiwarce Google, szukając produktu z Twojej branży. Rower górski, czerwone szpilki, zabawki dla dziewczynek? Oczywiście zakup to nie jedyna intencja stojąca za wpisaniem słowa kluczowego w pasek Google. Może użytkownicy szukają odpowiedzi na swoje pytanie albo chcą trafić na konkretną witrynę? Odpowiedni dobór fraz kluczowych musi zacząć się od odpowiedzi na te pytania.

Odpowiednie słowa kluczowe – myśl jak potencjalny klient

Spraw, aby treści na Twojej stronie internetowej odpowiadały bezpośrednio na zapytanie potencjalnych klientów – zwiększasz tym samym szansę, że to właśnie na Twoją witrynę wejdą użytkownicy. Wszystko to sprowadza się do jednego zalecenia – planując listę słów kluczowych, myśl jak użytkownik, który ma trafić właśnie na Twoją stronę www.

Dobór słów kluczowych – sprawdź konkurencyjność słów kluczowych

Mówiąc o konkurencyjności słów kluczowych, mamy na myśli stopień trudności, jaki wiąże się z pozycjonowaniem na daną frazę. Składa się na nią kilka czynników:

• średnia ilość wyszukiwań słowa kluczowego

• charakter naszej branży

• ilość wyników danego słowa kluczowego

• charakter stron wyświetlanych po wpisaniu słowa kluczowego w wyszukiwarkę.

A propos konkurencji, warto sprawdzić, jaką listę słów kluczowych używa ona w celu pozycjonowania tych samych produktów czy usług. Analiza tego, na jakie frazy kluczowe pozycjonują nasi konkurenci, pomoże nam w wyborze. Możemy pójść w dwóch kierunkach: pozycjonować na te same propozycje słów kluczowych albo wręcz przeciwnie: jeżeli nasz silny konkurent ma dobre wyniki przy danej frazie kluczowej, konkurowanie z nim może być niewarte wysiłku. Wtedy warto skupić się na innej grupie fraz kluczowych, których on nie wykorzystuje.

Listy słów kluczowych – oceń potencjał biznesowy danej frazy

Potencjał biznesowy frazy kluczowej to nic innego jak jej znaczenie dla Twojej firmy lub produktów. Nieważne jak wysoko dane słowo kluczowe będzie w rankingu – jeżeli nie jest bezpośrednio powiązane z Twoją branżą i tym, co oferujesz na stronie, nie spełni swojego zadania. Przykład: prowadzisz sklep z sukienkami i chcesz pozycjonować na frazę „zielone sukienki”, po analizie okazuje się jednak, że…w swojej ofercie nie masz sukienek w tym kolorze!

Im większą wartość biznesową posiadają słowa kluczowe wpisywane w pasek wyszukiwarki, tym większe prawdopodobieństwo, że przyciągną one klientów do naszej strony. Dlatego nie idźmy w ilość i nie zawsze kierujemy się tym, co robi nasza konkurencja, a bardziej analizujmy jaki związek ma dana fraza z konkretnymi częściami naszej witryny.